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On en parle du 15/01/18
Photo Hervé Delrieu

Dernière minute : 'Bisca Grands Lacs' est la nouvelle marque de l'Office Intercommunal

Suite à la création de l’Office de Tourisme intercommunal pour les 7 communes de Biscarrosse, Gastes, Lüe, Parentis en Born, Sainte Eulalie en Born, Sanguinet et Ychoux, une démarche de positionnement et de recherche d’identité ont été menés à l ‘automne 2017. L’objectif : poser les fondements d’une marque touristique forte, capable d’emmener l’ensemble du territoire, attractive et visible dans le paysage concurrentiel. C’est l’agence Poprock qui a mené cette démarche co-construite avec l’ensemble du territoire, avec un parti-pris : remettre le client au centre des réflexions, pour se différencier durablement.

UNE VISION
Le tourisme, et plus largement nos sociétés se transforment et vont voir leur mutation s’accélérer. L'Office a la conviction qu’un autre mode de développement, plus respectueux, est possible et nécessaire pour ce territoire. Le retour à des valeurs simples, le contact avec la nature, l’accessibilité vont devenir déterminants pour les visiteurs dans le choix de leur destination de vacances, et pourquoi pas un jour leur lieu de vie.

DES VALEURS
Simplicité / Ancrage / Implication

UNE AMBITION FORTE
L’enjeu était de capitaliser sur la notoriété et l’image de la destination Biscarrosse, tout en l’enrichissant de la diversité apportée par l’ensemble du territoire, avec un axe fort : la mise en avant de la Nature.
Le collectif a partagé une ambition commune pour le territoire : celle d’un développement touristique harmonieux, intelligent, chaleureux et durable au service du bien-être des habitants et visiteurs.
De cette ambition découle une mission commune et engageante : aménager, respecter, mettre en valeur le territoire et sa richesse naturelle exceptionnelle, en faire un lieu de ressourcement et d’énergie pour tous. L’ensemble des actions à mener seront en cohérence avec cette mission : communication, événements, services, aménagements…
BISCA GRANDS LACS
Le nom sonne comme une évidence : Bisca Grands Lacs. Un nom simple, évoquant à la fois l’ancrage océanique et le dynamisme via le nom Bisca, et la nature, les lacs et les grands espaces.

Ce nom porte un univers de communication résolument chaleureux, naturel, simple, promesse de ressourcement, d’énergie et de facilité.
Une typographie spécifique a été créée pour le nom, dont les détails rappellent la fluidité, l’onde, les vagues. L’emblème, véritable empreinte digitale du territoire, évoque à la fois les nœuds du bois, les courbes de niveau d’une carte, la vague.
Enfin, une signature, 'Concentré des Landes', dynamique et identitaire, vient enrichir cette identité : le territoire Bisca Grands Lacs concentre tout ce qui fait l’univers d’évocation des Landes, de manière intensifiée : le triptyque Océan-Lacs-Forêt, la convivialité et les plaisirs simples, la culture landaise.

UN DEPLOIEMENT PROGRESSIF
Ce positionnement va être déployé dans les mois à venir sur les différents supports de communication, site web, réseaux sociaux, ainsi que traduit en actions concrètes autour des événements et animations, aménagements, etc.
Un guide de marque, présentant le positionnement et la nouvelle identité de cette marque, ainsi que ses règles d’utilisation, est en cours d’élaboration et sera diffusé à l’ensemble des professionnels du territoire au printemps.

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